2. Internationaler PR-Tag
Julia Haselberger, Fraunhofer-Institut für Materialfluss und Logistik IML:
"Der Internationale PR-Tag 2011 von Möller Horcher PR war äußerst informativ und in vielerlei Hinsicht gewinnbringend. Die Veranstaltung erschöpfte sich nicht in einem Überblick über die unterschiedlichen nationalen Blickwinkel auf PR-Arbeit und die jeweils unterschiedlichen Anforderungen. Auch wenn dies für sich genommen schon sehr interessant war. Durch die sehr freie Gestaltung der Vorträge und den professionellen – aber ungezwungenen – Rahmen konnten bereits während der Referate einzelne Punkte konstruktiv diskutiert werden. In den Pausen und am Ende der Veranstaltung hatten die Teilnehmer ausreichend Gelegenheit, mit den internationalen Experten ins Gespräch zu kommen und offen gebliebene Fragen zu stellen. Besonders wertvoll war zudem der Mix zwischen Theorie und Praxis: Man bekam nicht nur Einblicke, was die einzelnen Länder in Sachen PR unterscheidet und was an Trends eventuell aus den USA nach Europa gelangt, sondern auch, wie die PR-Verantwortlichen ganz konkret damit umgehen sollten."
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Netzwerk
Im Laufe der Jahre haben wir mit hervorragenden nationalen und internationalen Partnern ein sehr tragfähiges Netzwerk entwickelt. Auf nationaler Ebene arbeiten wir mit so erfahrenen Spitzen-Managern der IT-Branche wie zum Beispiel Frank Sempert oder Richard Seibt zusammen. Zu unseren nationalen Partnern zählen aber auch Agenturen, die das Möller Horcher Beratungs-Portfolio in Richtung Grafik und Werbung komplettieren. Wir werden häufig gefragt, ob wir auch die Entwicklung etwa von Anzeigen-Kampagnen, Imagefilmen oder Broschüren übernehmen können. Hier greifen wir gerne auf das spezialisierte Fachwissen unserer Partneragenturen zurück.
International gehören zu unserem Netzwerk ausgesuchte Partneragenturen aus Frankreich, Italien, Spanien, den Niederlanden, UK und USA, mit denen wir sehr regelmäßig zusammenarbeiten. Zudem unterhalten wir Kontakte zu weiteren Agenturen in Dänemark, Schweden, Norwegen, Polen und Russland. Möller Horcher PR hat sich bewusst keinem internationalen Agenturnetzwerk angeschlossen, da wir bei der Auswahl unserer Partner sehr selektiv vorgehen und uns an kundenspezifischen Anforderungen orientieren. Wichtige Kriterien bei der Auswahl sind natürlich die Kompetenz der Partner im IT- und High-Tech-Bereich sowie ihre Fokussierung auf die B2B-Kommunikation. Bei der Wahl der Partner geht es uns immer darum, die bestmögliche Betreuung für unsere Kunden zu realisieren und auch bei internationalen Aktivitäten den Leistungsstandard zu sichern, den die Kunden von uns gewohnt sind und erwarten dürfen. Angesichts unserer Klienten-Struktur erfüllen internationale Großagenturen diese Anforderungen nur selten. Zudem müssen unsere Partner-Agenturen in Bezug auf die angewandten Honorarmodelle ähnlich flexibel sein wie wir.
Auf Wunsch fungieren wir als Lead-Agentur für die internationalen Aktivitäten unserer Kunden, oder wir stellen nur den Kontakt zu unserer Partneragentur her, die dann in ihrem Sprachraum selbstständig für den gemeinsamen Kunden arbeitet. Durch unseren Beitritt zum internationalen Kommunikations-Netzwerk ION, können wir dazu direkt auf eine Vielzahl verlässlicher und professioneller PR-Agenturen in aller Welt zugreifen. Bei der Auswahl der geeigneten internationalen Agentur sind wir Ihnen gerne behilflich.
Der 2. Internationale PR-Tag von Möller Horcher (#2iPRDay) ist vorbei – Zeit, eine kleine Bilanz zu ziehen und allen engagierten Teilnehmern, Besuchern und nicht zuletzt auch snom technology als unserem sehr freundlichen Gastgeber in Berlin zu danken. Ob aus Großbritannien, Dänemark, Spanien oder USA – das Meinungsbild unter den internationalen Agenturen war eindeutig: Die Medienlandschaft ist im Wandel, Printtitel von der Tageszeitung bis zum Fachmagazin haben es zunehmend schwerer, Redaktionen schrumpfen und die Belastung von Redakteuren und Journalisten steigt. Dies verändert auch das Gesicht und die Bedingungen der PR-Arbeit, die heute viel stärker auch auf die Kommunikationsformen in Social Media-Kanälen wie Blogs oder Twitter eingehen muss.
Die Präsentationen der Agenturen werfen ein Schlaglicht darauf, wie sich die Bedingungen in den jeweiligen Ländern verändert haben. Gabriele Horcher von Möller Horcher berichtet, dass angesichts schrumpfender Auflagen und eines zurückgehenden Anzeigengeschäfts nun auch Fachredakteure selbst immer häufiger Anzeigenakquise betreiben müssen. Zugleich braucht es neue, schnellere Formen der Information für die überlasteten Redakteure – ein Webinar wird immer häufiger den Redaktionsbesuch ersetzen. Und in dem Maß, in dem das Genre der Pressemeldung seine alte Bedeutung verliert, wird exklusives Pressematerial immer wichtiger. John Gates von der Bostoner Agentur Elevate Communications sieht Aufgaben wie Education, Lead Generation und Content Sharing im Zentrum. Inhalte über diverse Plattformen wiederzuverwerten und verbreitbar zu machen, ist wichtig, wobei in den USA besonders Plattformen wie Facebook das Sharing beflügeln.
Auch Luke Davies von aspectus PR in London konstatiert ein Sterben der Print-Fachtitel und eine Bewegung hin zu den Online-Kanälen. Es komme darauf an, Key Messages zu definieren und sie in die unterschiedlichsten Channels zu tragen – mit dem Ziel, letztlich relevanten Traffic auf die Website des Kunden zu bringen. Octavio Rojas von túatú social media & pr aus Madrid hält es für unerlässlich, die gesteigerten Social Media-Aktivitäten als Erfolg seiner Arbeit dem Kunden gegenüber quantifizieren zu können. Es ist die intelligente Kombination diverser Online-Analyse-Tools und Analyse-Portale, die es erlaubt, dem Klienten gegenüber zu dokumentieren, wie sich etwa die Zahl der Tweets und die Twitter-Aktivität zu einem relevanten Thema verändert hat. Last but not least: Kate Mills stellte als Repräsentantin von Rocket aus London nicht nur die Sicht der eigenen Agentur vor, sondern nahm auch die Perspektive des globalen Agenturnetzwerks ION mit seinen 44 internationalen Präsenzen ein. Eine Erkenntnis: Search Engine Optimization wird für viele Agenturen mehr und mehr zu einer unentbehrlichen und stark nachgefragten Aufgabe – SEO ergänzt die klassische PR-Arbeit.
